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          高德置地蘇萌:高德置地春夏秋冬應對消費升級浪潮

          2020-09-26 17:54 來源:未知 閱讀:()

            時下,中國商業地產正在經歷著從“前浪年代”到“后浪時代”的變遷。隨著消費理念的不斷升級,“體驗式消費”的熱度持續高漲,人們不再滿足于單純的逛街購物形式,而是更注重品質和體驗感,許多獨具特色和創意的新商業模式、理念和業態層出不窮。

            在這一背景下,高德置地廣場愈加重視藝術元素在商業領域的價值。“藝術+商業地產”的模式從各類傳統購物中心經營模式中脫穎而出,兩者的跨界融合已成為一種必然趨勢。

            “Z世代”更注重情感關懷

            近年來,中國商業地產行業風云變幻,究其原因,是消費者正在迭代改變。出生于1990年到2009年,占中國總人口23%的3.28億的“Z世代”群體,正在展示新的文化和消費風尚。

            對于購物中心的未來發展趨勢,中國連鎖經營協會聯合CBRE世邦魏理仕共同起草的《2019-2020上半年度中國購物中心發展力報告》指出,未來購物中心將不再是單純的購物渠道,而是體驗場所、引流入口、服務中心、傳播場景等。

            和70、80后相比,當下主流消費群體Z世代—90、00后甚至10后消費者的需求更加多元、個性,他們有熱情有活力,傳播能力強,容易在圈子里制造話題。高德置地蘇萌先生認為,在社交商業時代,商業體要吸引更多的“忠實消費者”,就必須創造不同的消費場景和新的內容,塑造感官體驗與心理認同,有意識地給消費者創造與眾不同的體驗,讓他們愿意反復體驗,愿意分享,進行主動的口碑傳播,進而觸發更多新的流量涌入。同時他坦言,誰能贏得年輕消費者,誰就能贏得了未來。

            而最近大熱的藝術與商業地產的跨界結合,正是商業體為吸引年輕消費群體進行的營銷策略。對于普羅大眾來說,藝術不再是“高冷”的代名詞,它們打破了生活場景、環境空間的界限,開始頻繁地出現在消費者的身邊,不僅為品牌做了很好的宣傳,也進一步提升了商業體的藝術調性。

            目前,商業體正在從單一的滿足購物需求向滿足消費者精神多元的需求轉型,可以通過舉辦藝術、科技等活動,營造商業體文化藝術潮流時尚的氛圍,以提高Z世代消費者在此尋找到精神契合度的概率,讓消費者從被動觀看到主動體驗,實現成為參與者、互動者的轉變,極大地滿足了他們表達自我、探索世界的消費需求。

            高德置地廣場或將成為藝術承載新平臺

            放眼全球,商業地產與藝術的融合已是大勢所趨。因地理位置優越,客流龐大,消費便利,配套設施完善、空間供給充足,運營方式靈活等優勢,商業體正逐步成為藝術演出及展示的新承載平臺。

            商業體不僅僅是滿足城市人物質消費的場所,也是為熱愛生活的消費者塑造一個具有場所精神的公共空間,高德置地蘇萌先生說:“商業體可以借助藝術氛圍的渲染提升自己的品牌調性,繼而提升客群的體驗感”。

            同時,商業體自身豐富的零售、餐飲、娛樂、兒童等業態對客流有巨大的吸附作用,特別是在藝術的普及和推廣方面,也提供了很好的轉化橋梁,從而增強消費者對商業體的黏性和忠誠度。

            隨著新一代消費者文化水平的整體提高,消費習慣得以進一步升級,也帶來了生活方式的改變。他們要求商業體擁有華美的外表和琳瑯滿目的商品之余,更希望商業體能夠具備一定的藝術性與文化內涵,從而獲得更高層次的消費體驗。

            于是,在AR/VR全新科技手段的加持下,通過藝術的介入為公眾創作更為新鮮活力的體驗,滿足了顧客娛樂、游覽、探索等更多的消費體驗需求。商業體在人氣大增的同時,商業價值也在空間的場景化中得以轉化與落地,獲得很大提升。

            在高德置地廣場感受“來自文藝復興的問候”

            伴隨“藝術+商業地產”概念呈現方式的日益多樣化,作為廣州消費者必逛的之地,高德置地廣場于8月16日—9月15日期間,探索性地舉辦“CROSSINGS ITALY”神游意大利活動,連接源自意大利的靈感、潮流和時尚,邀你一同感受“來自文藝復興的問候”。

            AR對話大師藝術展:AR藝術展囊括了文藝復興盛期“藝壇大師”30幅經典作品,以“文藝復興時期的人文精神”、“文藝復興大師譜系”的線索進行串聯,通過AR技術增強與現實世界的感官體驗,讓你穿越回600多年前文藝復興時期的意大利,細細品味600年前佛羅倫薩的人文之光。

            AR意起聆聽演奏會:鼓勵公眾在購物和休閑之余欣賞藝術,消費者打開手機上的優托邦UTOPA AR APP,掃描書架上的“徽章”,就能欣賞意大利文藝復興尼德蘭樂派、羅馬樂派以及威尼斯樂派三大樂派音樂家們的AR表演,從而開啟一場視聽盛宴。

            “Hi 蒙娜麗莎”兒童藝術展:以意大利文化節為主線的兒童繪畫藝術展覽“HI 蒙娜麗莎”,讓兒童運用“100種語言”的視覺詮釋,鼓勵兒童以表達性、溝通性、認知性的多種語言來探索文藝復興時期達芬奇的杰作《蒙娜麗莎》。

            除了上述沉浸式藝術科技體驗活動,美居生活Magic Life還有各大博物館的文創衍生品可供選購,讓消費者將商品帶回家,延續美妙的藝術體驗。

            高德置地蘇萌先生認為,受消費者購物休閑娛樂習慣的轉變和科技日新月異的發展,藝術不再只是專美于少數人,不再孤獨地陳列在博物館或展覽館中,藝術與生活、藝術與商業之間的距離正在無限地縮短與接近。

            可以說,通過藝術與商業地產的成功跨界,藝術借助商業體成熟的營銷體系和龐大的消費群體,得以觸及到更廣大和多元的人群。另一方面,商業體不斷提升購物場景中的豐富度和品質感,從而更有效地放大項目的商業價值,達到社交體驗和藝術品位的共同升級。

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